洞察 交流 变革

第三届中国户外广告大会纪实

    2006年3月23日 —24日，第三届中国户外广告大会在北京友谊宾馆举行。大会由亚洲户外传媒有限公司主办，“首都机场广告”、“分众传媒”联办，“鼎一传播”承办，得到了中国广告协会的支持和行业内外近300位高层人士的积极响应。

一届高瞻远瞩的户外群英会

    北京会议是第三届中国户外广告大会的首场会议，依照“行业态势分析”、“行业规范与标准发起论坛”、“受众洞察”、“媒体比较分析”、“新媒体推广”、“政府行为与行业自律座谈会”、“创意专场”、“资本与技术运营专场”等八个专题次序展开，来自德高贝登、Viacom这样的全球顶级户外广告集团的高层管理者，尼尔森媒介研究、R3、CTR、中天星河等专业市场调研机构的总裁，国际知名广告公司McCann、达彼思的创意大师和OMD媒介购买专家、电通总部局长，与来自中国各地媒体主、广告主、广告代理公司的200多名代表，以及政府管理部门、行业协会的代表和专家、教授、律师、技术研发等方面的专家，济济一堂，深度把握中国户外广告发展脉络，贴近行业的最新发展与现实需求，在交流与探索中谋划户外广告，深入探讨政府监管、受众变化、资本运营、媒体革新、市场一体化等对户外广告行业的影响。

意义深远的行业规范与标准论坛

    中国户外广告业经过近5年的快速发展，深层次的各种矛盾与冲突已充分显现，其灰色的价格空间和发布效果监测的盲区一直是困扰行业规范化发展的难题，地方政府监管部门与户外媒体公司之间因整治或拍卖、缺乏整体规划或规划不合理而引发的大大小小的冲突引起了社会的持续关注，各种议论越来越多，如不尽快找到有效的解决方案，势必影响行业的持续发展和数万家户外广告公司的生存状态。
    北京会议的首要特点，是专门组织了“行业规范与标准发起论坛”和“政府行为与行业自律座谈会”。来自中国广告协会、上海市政府户外广告管理处、央视市场研究、北京大学广告系、阳狮集团户外媒体、TOM户外传媒集团和中伦文德律师事务所七个方面的代表，同坛共议，各表观点，求同存异；晚上的座谈会上，北京、上海、武汉、南京、昆明等地代表更是争先恐后，慷慨陈辞，提出了许多建设性的意见。许多参会人员认为，大会能够把各方面有代表性的人士聚集在一起，为大家提供了一个面对面沟通、借鉴的平台，确实不易；这类问题安排在年度高峰会上集中探讨，其本身就是向全行业传递出一个强烈的信号，这将有利于推动更多的人对这一问题的关注，从而促进问题的最终解决。

一场引人入胜的户外广告创意盛宴

    户外媒体的丰富多彩与变化多端为广告创意提供了无限的可能，面对品牌差异性的诉求和各地差别化的人群，户外广告完全可以做到比传统媒体更为精准和有趣。
    北京会议的第二个特点，是整整一个上午的“创意大餐”。广告创意大师莫康孙、陈耀福分别和大家分享了众多优秀的中外户外广告创意，户外广告专家裘东明介绍了上海市的优秀户外广告，并与陈耀福、林建潮一起对部分“2000年以来中国户外广告优秀创意作品”予以点评。户外广告创意对空间资源的巧妙运用、和周围构筑物的因地制宜，令人或拍案叫绝，或会心一笑。

深入探讨产业与公司运营，点亮未来

    在彻底开放、日新月异的户外媒体版图里，资本与技术的魔力迅速改写着格局。
    北京会议的第三个特点，是对资本运营和高新技术的格外重视。在23日下午的新媒体推广专题中，触动传媒、松下电器、比利时Barco公司的专家分别讲解了现代电子与显示技术在户外广告行业的最新应用；24日下午的资本与技术专场，德高贝登中国公司主席金伟琛先生、Viacom国际部副总裁Nick Fawbert先生分别介绍了户外广告领域的最新创新与运用，在随后的“户外广告产业运营”专题论坛中，金伟琛先生、Nick Fawbert先生又与TOM户外集团副总裁杨振昆教授、分众传媒框架公司董事长谭智博士、大贺集团COO黄承发先生、触动传媒COO杨宇时先生、华伦媒体总裁林建潮先生及主持人、天空海阔广告公司总经理卢振忠先生一起，集中探讨户外广告公司运作中的共性问题，并回答了参会人员的提问。

后续活动值得期待，合作共赢

    北京会议期间，会议主办方宣布即将开通“亚洲户外传媒网”，出版《2005－2006中国户外广告年鉴》，在协助企业精准投放户外广告的同时，也为户外广告行业人士提供多样化的信息交流与业务合作的第三方平台。
    为了达成变革与再造中国户外广告行业之目的，北京会议只是第三届中国户外广告大会的首场会议，是一次发起和动员，年内将在调研的基础上选择在五个中心城市逐步展开、深化。本届大会已不再仅仅是一次会议，而是一场持续大半年之久、跨越多个中心城市、探索解决之道的运动，必将成为推动中国户外广告行业理性发展的一座丰碑。

感想与期待

    大会期间，为了更清楚地了解参会者的意愿，主办方发放了调查问卷。从反馈来看，比较有代表性的意见有以下几点：1、希望组委会每年安排两次会议；2、会议整体上有些仓促，主讲嘉宾演讲时间可再充足一点，保证把问题讲透彻；3、应进一步加强政府的参与力度和深度；4、主讲嘉宾公布的有些数据可能还不够准确。
    为期两天的行业盛会在聚集思维火花的同时，也为人们搭建了一个交流平台。户外广告业者们的视线聚焦于此，因为他们对这样一个行业、这样一个平台有太多的期待。其间，记者随机采访了几位嘉宾和参会代表，通过他们，聆听到来自这个行业的更多的声音。

贺超兵
（大贺集团 董事局主席）
    代表大贺集团，我每年都会来参加“亚洲户外”主办的中国户外广告大会。对于这样一个行业的重要活动，我们非常重视，也觉得办得相当不错。作为这个行业内的一员，我们更加希望能够创造一些条件让这个大会办得更好，更加具有号召力。
    对于这两天的所有议题，我本人感到最需要的是关于行业态势的分析。其实这种行业性大会，行业分析是十分重要的一块，我们能够听到更多专业人士对于这个行业的分析，大家都能发表自己的看法，这种氛围很好，对我们的发展也有好处。对行业来讲也十分具有指导意义。
    另外，我认为除了对于一些新技术企业的介绍推广之外，我们还希望能够听到更多国内和国际的最新信息，特别是一些成功的案例，再就是希望分享一些如何把户外广告公司做强的经验。对于户外，我也有一些想法，假如有时间，下次也可以参与到“亚洲户外”组办的大会中和行业人士分享一下自己的看法。

柴东亚
（武汉希格尔传媒 董事长）
    这次大会是业内人士的平台，,是传媒人士和各地的优秀人才在一起互相学习交流的很好机会。我们在这里可以最快的掌握这个市场的趋势,有一个了解和沟通，让自己知道到底怎么做，有一个对于行业前景的思考；当然，还能在这里交到些朋友。在大会内容上，每次都有变化，从原来的纯专业性探讨到政府规划到行业自律，我觉得这些课题对我们都具有一定的启发。

赵子谦
（广州市广告协会 户外分会会长）
    这次大会已经是第三届了，比起前两届更上了一个台阶。特别是今天听到中广协的孙副秘书长在大会上宣布，国内以后的一些行业规范的事情和活动主要由亚洲户外传媒来操作，我觉得这对于大会、对于亚洲户外来讲都是非常有意义的。我觉得有这样一个官方机构的认可，对于户外广告公司很有号召力，我也非常发自内心的祝贺你们。说到行业存在的问题，政府与行业之间的协调，以及从业人员的规范是目前中国户外广告行业最突出的问题。希望能通过亚洲户外的一些活动，与全国户外广告的从业人员和管理机构去讨论这些事情，然后在可能的范围内，去帮助解决一些这样的矛盾和问题，这样就是对户外广告建立了不朽的功勋。

项华
（重庆澳美广告有限公司 总经理）
    创新和资本运作是我们最为关心的话题，而关于政府的行业规范很难一下子说清楚，不是我们广告公司层面能够解决的问题，当然政府规范性的问题是行业发展的关键，但是这样的讨论如何做得更加深入还需要思考一下。创新部分，我觉得亚太地区新工艺新技术的引进给我很大的启发和帮助。说到遗憾，就是时间上太仓促了。但总的来说，每一次开会都有新的收获。

金伟琛
（德高贝登中国公司 主席）
    这样一次户外广告的大会对我们还是有启发的。但我还希望能多听到一些中小公司的创意和服务的案例, 不需要讲很多, 但是这样的话气氛就会非常不一样,形成百家争鸣的氛围，有个大家互相交流沟通的环境，也可以更好地推动整个行业共同发展。

Greg Paull
（胜三管理咨询公司 亚太区总裁）
    I thought it was really well organized, the speakers were strong, the room was full (this is no easy job) and the sessions were excellent. It's definitely a good platform to promote the communication among marketers, media owners and advertising companies.
The team downstairs in the lobby were incredibly helpful, someone walked me all the way back to my car, which was very kind of them.
我认为大会组织得很好，很成功。演讲嘉宾很有分量，座无虚席。能做到这些真的很不简单！这确确实实有助于促进广告主、媒体主和广告公司的交流，是一个很好的平台。大堂的接待小组很热情，有人陪我一直走到我的汽车旁，我真的很感谢！

Nick Fawbert
（维亚康姆 国际部副总裁）
    We were pleased to be invited to the 3rd China Outdoor Advertising Conference. It gave us the chance to meet the individuals who will guide the development of the outdoor industry here in China. We learned much about the ambition and skill which ensure the products and services we offer our advertisers will soon match those available in any other global market.
We agree wholeheartedly with other attendees that we should learn to work together as an industry in areas such as accountability, customer service, product development and technology. The conference gave us the initial contacts that will allow these activities to take place. We look forward to returning next year to report that we have taken the first steps in achieving them.
    我们很高兴受邀参加第三届中国户外广告大会，可以有机会和中国户外广告行业发展的引路人交流。在这里我们看到了雄心，也学到了很多技巧，这些将确保我们给广告主提供的产品和服务不逊色于全球其它市场。
    我们和其他与会者都很赞成行业内人士应在可靠度、客户服务、产品开发和技术等方面增进合作。这次大会让我们得以就以上问题作了初步探讨。维亚康姆期待可以在来年参加户外大会，到那个时候，希望我们已经迈出了关键的第一步。

金佩瑜
(北京歌华阳光广告公司 总经理)
    国内的广告主是一个媒体一个媒体地去看，觉得不错了就可以拍板做。而比如美国的一家广告主，来到北京做户外广告，没有数据支持是不行的，所以我也希望有权威的数据公司的诞生，同时也期待数据比较客观、公正，而且方法应该是科学的。
从目前来看，市场比较乱。媒体在运作过程中，一般是撇开广告公司，直接和广告主合作，这样就使得广告公司的生存很尴尬。我们的一大块主业是媒体，属于媒体主，但我们和广告公司的合作是比较密切的。广告公司也为我们做了很多的工作，广告公司应该得到应有的报酬。
中国户外广告大会的召开很有意义，也很有必要，可以促进户外广告市场，甚至是整个广告市场更加有序、规范地生存和运作。

陈洋
(北京华伦邦德广告有限公司 客户主任)
    国外的数据比国内的数据要充分，调研机构也比较成熟。国内主要是一个数据简单的积累，而数据对户外广告的发展有着极其重要的指示作用。所以希望国内调研机构更科学地建立和完善数据调研机制。

王茜
(河北众美广告有限责任公司 户外销售中心副总监)
    作为河北最大的广告公司，我们拥有６０％的户外份额，一年一届的中国户外广告大会对我们的帮助很大。在这里我们可以看到最新的数据，有很强的指导性，而这些是在其它杂志上看不到的。同样我们觉得《亚洲户外》是户外广告行业最权威的一本杂志，我们可以分享到其它国家的一些新信息，也有助于我们对新媒体的开发。